Росатом

Проект по привлечению вахтовых сотрудников для Росатома через таргетированную рекламу в ВКонтакте, контекстную рекламу в Яндекс.Директ, создание лендинга на Tilda и оформление группы ВКонтакте. Работа велась с января по февраль 2021 года с целью привлечения 200 сотрудников за 2 месяца. У клиента отсутствовали рекламные материалы, сайт и группа в соцсетях, был только ограниченный бюджет в 30 000 руб. Проект реализован с нуля: от анализа целевой аудитории и настройки рекламных кампаний до создания сайта и аналитики. Благодаря точечному таргетингу, кластеризации запросов и функциональному лендингу удалось достичь высокой конверсии и закрыть проект досрочно.

Этапы реализации

1. Исследование и анализ целевой аудитории

   • Проведен анализ ЦА: вахтовики (мужчины 20–50 лет, опыт работы в строительстве, энергетике, готовность к вахтам в РФ и за рубежом).

   • Определены ключевые интересы и география: регионы РФ с высоким спросом на вахтовую работу (Сибирь, Урал, Дальний Восток) и зарубежные локации.

   • Изучены конкуренты и их подходы к продвижению вакансий.

2. Настройка таргетированной рекламы в ВКонтакте

   • Собраны аудитории по критериям: возраст, профессия (строители, энергетики, рабочие специальности), интересы (поиск работы, вахта).

   • Настроены кампании с таргетингом на группы, связанные с вахтовой работой, и look-alike аудитории.

   • Разработаны креативы: баннеры и посты с акцентом на стабильный заработок, социальные гарантии и условия работы в Росатоме.

   • Результат: Высокая вовлеченность, 50% заявок через ВКонтакте.

3. Настройка контекстной рекламы в Яндекс.Директ

   • Собрано семантическое ядро по запросам: «работа вахтой», «вахта Росатом», «вакансии вахтовиков» и др. (высоко-, средне- и низкочастотные запросы).

   • Проведена кластеризация запросов, исключены пересечения для повышения релевантности.

   • Для каждой группы запросов созданы уникальные объявления с акцентом на преимущества работы (зарплата, соцпакет, условия).

   • Результат: Высокий CTR (8–10%) за счет точной настройки и релевантных объявлений.

4. Создание лендинга на Tilda

   • Разработан функциональный одностраничный сайт с минималистичным дизайном, закрывающий основные вопросы и возражения: зарплата, условия труда, график вахты, оформление.

   • Включены формы заявок, кнопки CTA («Оставить заявку», «Узнать подробности»), отзывы работников.

   • Оптимизирован для мобильных устройств, с высокой скоростью загрузки.

   • Результат: Конверсия лендинга — 4,5%.

5. Создание и оформление группы ВКонтакте

   • Создана группа с нуля: оформлен аватар, обложка, меню, посты с информацией о вакансиях.

   • Контент: описание условий работы, фото с объектов Росатома, отзывы сотрудников, ответы на частые вопросы.

   • Настроены формы для сбора заявок через группу.

   • Результат: Группа стала дополнительным каналом лидогенерации и укрепила доверие к бренду.

6. Настройка аналитики

   • Подключены Яндекс.Метрика и аналитика ВКонтакте для отслеживания трафика, заявок и поведения пользователей.

   • Настроены цели для форм, кликов по кнопкам и просмотров страниц.

   • Проводился мониторинг эффективности кампаний для оперативной корректировки.

7. Оптимизация и масштабирование

   • На основе аналитики оптимизированы креативы и таргетинг: исключены неэффективные аудитории, усилены работающие связки.

   • Тестировались новые форматы объявлений (видео, карусели) для повышения вовлеченности.

Ключевые особенности

• Лидогенерация: Высокая конверсия (80% заявок превращались в сотрудников) благодаря точному таргетингу и функциональному лендингу.

• Эффективность бюджета: С ограниченным бюджетом (30 000 руб.) достигнута низкая стоимость заявки (94 руб.).

• Контент: Креативы и тексты закрывали возражения ЦА, подчеркивали стабильность и престиж работы в Росатоме.

• Адаптивность: Лендинг и группа ВКонтакте оптимизированы для всех устройств, что обеспечило удобство для пользователей.

• Прозрачность: Регулярные отчеты о заявках, стоимости и конверсиях.

• Платформы: ВКонтакте (таргетированная реклама), Яндекс.Директ (контекстная реклама), Tilda (лендинг).

• Таргетинг: Геотаргетинг (регионы РФ, зарубеж), интересы (вахтовая работа, строительство, энергетика), look-alike аудитории.

• Аналитика: Яндекс.Метрика, встроенная аналитика ВКонтакте.

• Креативы: Баннеры, посты, видео, карусели с акцентом на условия работы и социальные гарантии.

• SEO и оптимизация: Лендинг оптимизирован под запросы («работа вахтой Росатом», «вахтовики вакансии»), настроены метатеги и alt-тексты.